Co to jest audyt marki?

Audyt marki (odrobina zastanowienia, ktokolwiek?)

Znasz te marki, które wywołują w Tobie uczucie uderzenia w brzuch? Albo te, które zatrzymują Twoje niekończące się scrollowanie, bo jesteś zahipnotyzowany tym, jak głęboko Cię "rozumieją"? To nie jest przypadek.

Specjaliści z tych firm potrafili obiektywnie spojrzeć na swoją markę i jej odbiorców (Ciebie), aby w kreatywny sposób wywołać emocje. Proces ten nazywa się audytem marki i jest celowy i przemyślany. Niezależnie od tego, czy jest to międzynarodowy gigant, czy lokalny start-up, ma to znaczenie. I warto to zrobić.

Audyt marki może pomóc firmom zrozumieć, jaki wpływ na odbiorców docelowych ma ich przekaz i tożsamość wizualna, dzięki wykorzystaniu dogłębnych badań rynkowych, zidentyfikowaniu atutów w ich arsenale oraz zrozumieniu ich obecnego brandingu i przekazu.

Czym jest marka?

Najprościej rzecz ujmując, marka to unikalny zbiór kluczowych komunikatów i elementów identyfikacji wizualnej (logo, kolory, czcionki, obrazy, opowiadanie historii), które przekazują istotę Twojej firmy na rynku.

Skuteczna marka tworzy silną więź między Tobą a Twoimi klientami. Proces rozwoju marki to coś więcej niż tylko ćwiczenie kreatywne - to dyscyplina obejmująca badania, analizy, eksplorację i wdrażanie strategii. W dzisiejszym zatłoczonym krajobrazie silna marka przebija się przez szum i daje jasny obraz tego, kim jesteś i czym się zajmujesz.

Faktem jest, że Twoja organizacja ma już swoją markę. Jako podmiot o ugruntowanej pozycji, poprzez swoją komunikację i interakcje wywarła wrażenie na opinii publicznej. Dobra, zła lub obojętna - masz ugruntowaną świadomość na rynku.

Zrozumienie, jak dobrze ta świadomość odbija się (jeśli w ogóle) i czy wysiłki te skutkują pozytywnym (i trafnym) odzwierciedleniem organizacji, może być ćwiczeniem otwierającym oczy. Wymaga ono poważnego zastanowienia. Trudno jest przełknąć wiadomość, że przekaz nie jest wystarczająco jasny lub że genialny pomysł sprzed 10 lat nie jest już aktualny. Jest to jednak zdrowe ćwiczenie, które leży w najlepszym interesie każdej firmy, która prowadzi działalność dziś i planuje ją prowadzić przez długi czas.

Zdefiniowanie cech organizacji, które wyróżniają ją na rynku, pozwoli na przeprowadzenie dokładnego ćwiczenia kreatywności. To ćwiczenie pozwoli ostatecznie wykorzystać kulturę, mocne strony i cele, które odróżniają firmę od reszty rynku, a co ważniejsze, podkreśli te cechy w realny sposób, który uhonoruje biznes, który udało się rozwinąć. Odwrócenie scenariusza może przynieść odnowioną świadomość zewnętrzną, a także zbudować entuzjazm i morale wewnątrz firmy. Korzyść dla obu stron.

ZWIĄZANY POST: JAK PRZYGOTOWAĆ SIĘ DO ODŚWIEŻENIA MARKI

Od czego zacząć?

Kreatywnie, nawet najprostsze historie można przedstawić w unikalny i przekonujący sposób. Niezależnie od tego, czy chodzi o Twoją historię, listę, produkty czy usługi, to właśnie sposób, w jaki ją opowiesz, będzie Cię definiował. Kiedy już ją posiądziesz, podłącz ją do sieci i wzmocnij.

Niektórzy ludzie czytają, inni słuchają, a jeszcze inni są bardziej emocjonalnie nastawieni do kalejdoskopu marketingu i reklam, którymi jesteśmy codziennie karmieni. Aby dotrzeć do wszystkich zmysłów, Twoja wizualna opowieść musi również wspierać ruch.

Kunszt, który łączy właściwy przekaz z właściwą typografią, właściwą paletę kolorów z właściwymi obrazami oraz solidny punkt widzenia projektanta, sprawi, że pakiet będzie Twój i tylko Twój. Każdy może połączyć te elementy i nazwać to marką. Kluczem jest połączenie tych elementów w mocny i skuteczny sposób, tak aby uderzyły w odbiorcę i narodziła się "atmosfera".

• Typografia nie jest tak doceniana, jak na to zasługuje. Silne zabiegi typograficzne tworzą "sztukę" i mogą mieć ogromny wpływ na "wygląd i atmosferę" marki. Najprościej rzecz ujmując, blokowa czcionka w stylu collegiate i delikatna czcionka w stylu script opowiedzą zupełnie inne historie i w zupełnie inny sposób spotkają się z zainteresowaniem klientów. Dobrze opracowany, najprostszy znak słowny może opowiedzieć kompletną historię bez dwuznaczności. Źle wykonany, jest niczym więcej jak tylko naciśnięciem klawisza.
• Spektrum kolorów daje nieskończone możliwości, jeśli chodzi o to, jak odbiorcy mogą odbierać to, co widzą. Ma to kluczowe znaczenie. Na podstawowym poziomie, ciepłe kolory wywołują szczęście i optymizm. Chłodne kolory uspokajają i dodają otuchy. To, jak te kolory odnoszą się do siebie nawzajem i do Ciebie, ma duże znaczenie przy podejmowaniu decyzji. Weźmy pod uwagę setki marek, z którymi stykamy się na co dzień. Niezależnie od tego, czy idziesz na szybki posiłek, czy kupujesz samochód, kolory, które Cię otaczają, wywierają wpływ na Twoje emocje. Jest to działanie zamierzone.
• Znaczenie unikalnej, intrygującej i autentycznej fotografii jest nie do przecenienia. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz widżety, czy własność intelektualną, autentyczna fotografia świadczy o profesjonalizmie. Pokazuje, że cenisz swój zespół, swoje wysiłki i swoją historię. Może zadecydować o tym, czy Twoja marka spotka się z zainteresowaniem odbiorców. Profesjonalne, niestandardowe fotografie, wykonane przez Twój zespół ds. budowania świadomości marki, z czasem się zwrócą.
  
  

Połączenie tych elementów w zamierzony, spójny sposób - i trzymanie się obranego kursu - zbuduje wartość Twojej marki i zaufanie Twoich odbiorców. "Zaufanie" ma kluczowe znaczenie w relacjach z klientami. Gdy ono wzrasta, rośnie sprzedaż.

post powiązany: JAK WYBRAĆ PROJEKTANTA, KTÓREGO STYL BĘDZIE PASOWAŁ DO TWOJEGO

Skorzystaj z profesjonalnej pomocy

Kluczem do sukcesu w tym procesie będą dogłębne, wstępne badania mające na celu ocenę wewnętrznego i zewnętrznego punktu widzenia na organizację w celu sformułowania unikalnego podejścia kreatywnego.

W firmie Ironmark mamy zróżnicowaną grupę specjalistów ds. komunikacji o szerokim zakresie doświadczenia - w tym w zakresie badań rynku, projektowania, tworzenia komunikatów i zarządzania projektami. Typowe zaangażowanie w markę to prawdziwy wysiłek zespołowy, w którym nasz zespół ściśle współpracuje z Twoim zespołem w celu odkrycia prawdziwych atutów Twojej organizacji i zaprezentowania ich na rynku.

Bez względu na to, czy chodzi o proste odświeżenie, czy o całkowity remont, audyt marki jest korzystny dla każdej organizacji, która do tej pory nie pomyślała o tym, by spojrzeć w lustro. To, co zobaczysz, może Cię zaskoczyć.