Kampanie PPC dla restauracji: Kompletny przewodnik

Dlaczego warto spróbować kampanii pay-per-click, czyli PPC?

Wyszukiwania restauracji w Internecie są bardzo gorące. Coraz częściej głodni ludzie przeglądają menu, lokalizacje, godziny, promocje, recenzje, galerie zdjęć, a przede wszystkim numery telefonów, aby znaleźć swój następny posiłek. I robią to ze swoich urządzeń mobilnych, ponieważ robią swoje plany w podróży.

Ponad połowa płatnych reklam Google będzie w tym roku klikana z urządzeń mobilnych. Ponieważ reklamy mobilne są często tańsze niż ich desktopowe odpowiedniki, jest to świetna wiadomość dla Ciebie na wielu poziomach.

Jeszcze lepiej, wskaźniki konwersji z tych urządzeń są przez dach. Ostatnie badania wykazały, że pełne 85% wyszukiwarek CONVERTED do nabywców (i 64% w ciągu godziny od wyszukiwania).

Jednak wiele restauracji nadal nie kupują reklamy online. Więc na co czekasz?

Moc Pay-Per-Click (PPC)

Jedną z miłych rzeczy w tej strategii jest to, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na reklamę, stąd nazwa. Z modelu pay-per-click, można kupić reklamy online w następujących formatach:

• Google Text Ads
• Reklamy z kanałów zakupowych
• Reklamy remarketingowe
• Display Ads, w tym na platformach społecznościowych takich jak Twitter, Instagram czy Facebook.

Skupimy się na reklamach tekstowych Google, ponieważ stanowią one większość reklam online kupowanych dzisiaj.

Powiązane: Jak znaleźć się na pierwszej stronie Google

Jak wybrać słowa reklamowe?

Istnieje kilka rodzajów:

• Broad Match: Twoje słowo kluczowe zostanie dopasowane do podobnych wyszukiwań
• Modyfikatory Szerokiego Dopasowania: Możesz ustawić, czy chcesz pokazywać swoje reklamy tylko wtedy, gdy szukający wpiszą dokładną kombinację, czy podobnie zmodyfikowane terminy, takie jak formy liczby pojedynczej/ mnogiej, synonimy, błędnie wpisane słowa.
• Dokładne dopasowanie: Musi być dokładnie na
• Negative Match: Twoja reklama NIE będzie serwowana po wpisaniu określonych słów kluczowych

Możesz użyć AdWord's Keyword planner, aby pomóc. Istnieją najlepsze praktyki do naśladowania. Na przykład, będziesz chciał je szerokie, ale nie zbyt szerokie, tak, że będziesz miał objętość, ale będzie "wykwalifikowany". Na przykład, pizzeria nie chce używać "pizzy" (1 miliard+ wyświetleń), ale może zawęzić to do "pizzy w annapolis junction", aby uzyskać odpowiednie perspektywy. Nie tylko szerokie słowa kluczowe marnują gałki oczne, ale generalnie kosztują więcej ze względu na konkurencję, więc ich koszt za kliknięcie (CPC) jest wyższy.

Gotowy? Zacznijmy gotować....

Oto kilka sprawdzonych sposobów na stworzenie udanej kampanii PPC:

1. Zrób to lokalnie

Ponieważ 65% potencjalnych klientów poszukuje restauracji w odległości krótkiego spaceru lub jazdy samochodem, kluczem do sukcesu jest utrzymanie wiadomości i słów kluczowych na poziomie lokalnym. W rzeczywistości 66% osób szukających restauracji potrzebuje wskazówek, a 51% szuka numeru telefonu. Więc użyj nazwy swojej okolicy, miasta, miasta lub regionu, gdy ustawisz swoje słowa kluczowe lub kierować swoje reklamy wyświetlane. Będą one bardziej opłacalne i ukierunkowane. I zapewnij specjały specyficzne dla danej lokalizacji, które mogą prowadzić do promocji w jej obrębie.

Denys Prykhodov/Shutterstock.com

2. DOSTOSUJ SIĘ DO URZĄDZEŃ MOBILNYCH

Użytkownicy mobilni stanowili 72% ruchu wyszukiwania dla żywności i napojów w 2016 roku. Aby przyciągnąć tych użytkowników, uczyń to dla nich jak najprostszym. Miej na swojej reklamie funkcję click-to-call dla natychmiastowych połączeń. Upewnij się, że Twoje strony docelowe są zoptymalizowane pod urządzenia mobilne - że wyglądają dobrze i dobrze się ładują.

3. Retarget to Remind

Rozważ tę taktykę, która śledzi odwiedzających, a następnie "śledzi" ich poprzez umieszczenie reklamy na innej stronie, którą odwiedzają później. Są one wyceniane bardziej konkurencyjnie niż inne reklamy PPC, ponieważ docierasz do mniejszej grupy potencjalnych klientów.

A ponieważ jesteś skierowany do kogoś, kto podniósł rękę na swoje usługi, działają one jako wielkie przypomnienia. To zwykle trwa kilka wrażeń, aby uzyskać ołów, więc jest to opłacalny sposób, aby wygenerować więcej wrażeń w czasie. Kto wie? Twój prospekt może być zajęty, kiedy po raz pierwszy zobaczył reklamę, a proste szturchnięcie może oznaczać różnicę między nim staje się klientem lub zapomnieć o tobie.

4. Stwórz atrakcyjną treść

Oczywiście jest to krytyczne, aby zapewnić, że treść jest dobra. Wiadomość musi być zwięzły i istotne, a wszelkie obrazy muszą wyglądać pyszne!

5. Spraw, aby Twoje Landing Pages ciężko pracowały

Nawet jeśli stworzyłeś świetnie wyglądającą reklamę z inteligentnymi słowami kluczowymi, to jeszcze nie koniec! Nie chcesz, aby zwijać klientów w, a następnie mieć je lądować na nie tak smaczne strony docelowej w Twojej witrynie. Upewnij się, że jest atrakcyjna i ma konkretne informacje, których szukają, w tym lokalizację, godziny, menu, itp.

To jest idealny czas, aby przenieść je do działania z CTA, lub wezwanie do działania. Niezależnie od tego, czy zachęcisz ich do pobrania kuponu, zamówienia jedzenia, czy zapisania się na listę mailową, pomoże Ci to zebrać ważne tropy i zaangażować bazę klientów.

6. Monitoruj i ulepszaj swoją kampanię PPC

Ponieważ wszystko można śledzić, bardzo ważne jest, aby regularnie analizować te dane. Sprawdzaj, jak działają Twoje reklamy i wprowadzaj zmiany w reklamach, które nie działają tak dobrze. Google AdWords i Google Analytics śledzą kliknięcia i konwersje, dzięki czemu można zobaczyć, co działa w czasie rzeczywistym. Można również spojrzeć na śledzenie połączeń dla swoich reklam click-to-call.

7. Bądź tam, gdzie są głodne gałki oczne

Oprócz kampanii PPC, upewnij się, że Twoja restauracja jest ustawiona jako darmowy wpis w Google, Zomato, Zagat i Yelp. Są to najbardziej popularne aplikacje dla mobilnych poszukiwaczy jedzenia.

Chcesz dowiedzieć się więcej o prowadzeniu skutecznej kampanii PPC dla Twojej restauracji lub restauracji? Skontaktuj się z nami już dziś, aby poznać sprawdzone taktyki, o których większość właścicieli nawet nie wie. W Ironmark pomogliśmy niektórym największym sieciom restauracji w okolicy za pomocą lokalnego PPC i bezpłatnych list lokalnych, aby rozwinąć ich działalność restauracyjną i cateringową. Chętnie pomożemy również Tobie!