Najlepsze praktyki w zakresie budowania spójności marki

Każda marka ma (lub powinna mieć) swoją tożsamość. Spójność marki odnosi się do utrzymywania wszystkich komunikatów spójnych z tą tożsamością. Gwarantuje to, że firma będzie konsekwentnie eksponować na rynku swoje podstawowe komunikaty i materiały wizualne.

Najskuteczniejsze marki zapewniają spójność wszystkich komunikatów. Weźmy na przykład Dropbox. Firma ma lekką i prostą tożsamość marki, która przejawia się we wszystkich jej komunikatach, od logo po zabawne komunikaty.

Dove również rozumie, jak ważna jest spójność marki. Niebieskie logo firmy i białe tło są łatwo rozpoznawalne. Marka używa tego schematu kolorów we wszystkich swoich komunikatach, tworząc spójny przekaz marki.

Spójność marki jest kluczem do budowania świadomości i zwiększania jej rozpoznawalności. Dzięki odpowiedniej strategii możesz czerpać z tego korzyści.

Zrozum tożsamość i wartości swojej marki

Opracowanie spójnego przekazu jest niemożliwe bez zrozumienia tożsamości i wartości marki. Po ich zidentyfikowaniu możesz zdać sobie sprawę, że wizualne elementy marki wymagają zmiany. Możesz dokonać niewielkich zmian w obrazie wizualnym lub, jeśli to konieczne, przeprowadzić gruntowną przebudowę.

Stwórz kalendarze treści i uzupełniaj treści

Kalendarze treści są bardzo ważne dla zachowania spójności marki. Kalendarz pozwala z wyprzedzeniem zaplanować treści, które będziesz publikować. Utwórz tematy do kalendarza i upewnij się, że pasują one do Twojej marki. Nie martw się o wymyślanie czegoś świeżego do każdego wpisu w kalendarzu, ponieważ możesz również tworzyć treści "curate". Na przykład, jeśli Twoja marka sprzedaje buty do biegania, możesz zbierać treści z witryn fitness, które zawierają wskazówki dotyczące biegania.

Powiązane: Budowanie strategii treści na blogu: 8 prostych kroków

Zbuduj relację między marketingiem online i offline

Twoja marka prawdopodobnie jest obecna zarówno online, jak i offline. Zbyt często marki nie potrafią stworzyć relacji między nimi. Jeśli organizujesz wydarzenie offline, promuj je online. Wykorzystaj media społecznościowe, wpisy na blogach i filmy, aby poinformować świat o wydarzeniu. W ten sposób pokażesz światu, że Twoja marka jest spójna.

Ujednolicenie wewnętrznych i zewnętrznych praktyk komunikacyjnych

Spójność jest niemożliwa, jeśli komunikacja wewnętrzna nie pokrywa się z komunikacją zewnętrzną. Komunikacja wewnętrzna powinna mieć ten sam ton i przekaz, co komunikacja zewnętrzna. Jest to korzystne na dwa sposoby. Po pierwsze, pozwoli pracownikom związać się z marką, co zwiększy ich zdolność do właściwego radzenia sobie z komunikacją zewnętrzną. Po drugie, sprawi, że Twoja marka będzie bardziej autentyczna, a autentyczność jest kluczowa dla nawiązania kontaktu z odbiorcami.

Zachowaj spójność produktów i usług

Spójność marki dotyczy także oferowanych przez nią produktów i usług. Gdy marka działa na rynku od lat, normalne jest, że pracownicy tracą koncentrację. Sytuacja może się pogarszać, gdy marki ograniczają swoje budżety. W tym momencie wiele marek zauważa pogorszenie jakości oferowanych produktów i usług. Jeśli nie będziesz już oferować produktów i usług wysokiej jakości, nie będziesz w stanie zbudować spójnej marki. Pamiętaj, aby utrzymywać wysokie standardy jakości.

Skorzystaj z pomocy w zakresie spójności marki

Wypracowanie i utrzymanie spójności marki to praca na pełen etat. Nie możesz tego po prostu zrobić, zapomnieć o tym i oczekiwać pożądanych rezultatów. Mając już wiele na głowie, możesz chcieć zwrócić się o pomoc. Zamiast się tym stresować, umów się na czat z firmą Ironmark. Możemy zapewnić, że Twoja marka pozostanie spójna we wszystkich kanałach. W razie potrzeby pomożemy Ci nawet rozwinąć Twoją markę. Czas wziąć się do pracy. Porozmawiaj z nami już dziś.